中新社上海2月9日電 (記者 許婧)上海市市場監(jiān)管局9日公布的《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》，從不能擔(dān)任商業(yè)廣告代言人的自然人、法人或其他組織，不得利用廣告代言人或者部分特殊主體代言的商品或服務(wù)廣告，廣告代言活動不得出現(xiàn)的導(dǎo)向問題等四個方面列舉了21項商業(yè)廣告代言人資格及相關(guān)廣告代言活動的負面清單。

　　同時，將“利用發(fā)生違法犯罪、違反公序良俗等行為的明星藝人進行廣告代言”“以扮演黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、英雄烈士或者國家機關(guān)工作人員的形象進行代言”“借嚴肅政治議題開展商業(yè)宣傳，惡搞經(jīng)典、歪曲歷史等違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳”“宣揚拜金主義、享樂主義和奢靡之風(fēng)、鋪張浪費、‘娘炮’‘耽美’等不良文化”“炒作個人隱私、軟色情等低俗庸俗媚俗現(xiàn)象”等明確列入廣告代言活動負面清單。

　　該《指引》歸納梳理了相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，結(jié)合廣告行業(yè)實際，對商業(yè)廣告代言活動管理中的幾個主要方面給予重點提示，涉及廣告代言人、廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者等廣告代言活動的相關(guān)市場主體，是一個全面、綜合的合規(guī)指引，旨在進一步加強法規(guī)宣傳指導(dǎo)，促進市場主體更加深入理解法規(guī)要求，落實主體責(zé)任，合法合規(guī)開展商業(yè)廣告代言活動，更好服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展，營造良好社會風(fēng)尚。

　　《指引》明確了開展商業(yè)廣告代言活動應(yīng)遵循的基本行為規(guī)范，并對商業(yè)廣告代言活動相關(guān)主體提出了合規(guī)經(jīng)營建議。

　　倡導(dǎo)廣告代言人及其經(jīng)紀公司在開展廣告代言活動前，對代言的商品或者服務(wù)的品類和廣告內(nèi)容進行審查；在推薦、證明之前，需要使用商品或者接受服務(wù)；注重評估廣告主信用和廣告代言風(fēng)險，謹慎代言等。倡導(dǎo)廣告主對廣告代言人進行背景內(nèi)容審查和日常品行調(diào)查，慎重選擇代言人，如實向廣告代言人提供商品或者服務(wù)的真實、全面的信息，一旦發(fā)現(xiàn)廣告代言人發(fā)生違法犯罪、違反公序良俗等行為或者法律法規(guī)規(guī)定不得代言的情形，及時采取停播、撤回等方式停止發(fā)布代言廣告，以減少對品牌產(chǎn)生的負面影響等。